세가 ‘소닉’과 ‘시노비’ 판매 실적 부진으로 인플루언서 마케팅으로 전략...

세가는 ‘소닉’과 ‘시노비’가 호평에도 불구하고 판매 실적이 기대에 미치지 못하자 인플루언서 마케팅으로 전략을 전환할 계획입니다 또한, 세가는 곧 공개될 두 편의 미발표 ‘주력 IP’ 게임을 준비 중입니다 세가는 2025년 출시작인 ‘소닉 레이싱: 크로스월드’와 ‘시노비: 아트 오브 벤전스’의 판매 실적이 기대에 미치지 못했다고 밝히며, 마케팅 전략을 전면 재편할 계획임을 재차 강조했습니다. 이 일본 게임 퍼블리셔는 최근 발표한 사업 보고서에서 비평가와 유저들로부터 호평을 받았음에도 불구하고 기대에 미치지 못한 두 타이틀을 언급했습니다. 출시 당시 100만 장 이상 판매된 『크로스월드』는 메타크리틱 점수 82점, 유저 평점 8.6점을 기록했으며, 『시노비』는 메타크리틱 점수 87점, 유저 평점 8.3점을 기록했습니다. 세가는 이 두 타이틀의 부진한 성과가 회사의 영업 및 마케팅 접근 방식을 개선해야 할 필요성을 여실히 보여주었다고 밝혔습니다. 특히 세가는 퍼블리싱 구조를 글로벌화하고, 타겟 광고에서 ‘팬덤’, 유명 인사, 인플루언서 중심으로 전략을 전환할 계획입니다. 회사는 “매출을 견인하는 팬덤을 구축하고 확장”하기 위해 “조직 구조와 사고방식” 모두에서 “대대적인 변혁”을 계획 중이며, “인플루언서와 사용자를 포함한 제3자의 추천 확대”에 주력할 것이라고 밝혔습니다. 이는 올해 초, 캡콤(Capcom)과 같은 다른 일본 대형 게임사들이 두각을 나타내고 있는 디지털 판매 및 데이터 기반 마케팅과 같은 분야에서 자사가 “뒤처져 있다”고 느꼈다는 회사의 발언에 따른 조치입니다. 세가는 현재 지역별로 나뉘어 있는 퍼블리싱 조직을 재검토 중이며, 보다 통합된 글로벌 전략을 갖춘 구조로 전환할 것이라고 밝혔습니다. 또한 사업 보고서에서 세가는 이미 발표된 『Stranger than Heaven』과 『Personal 4 Revival』 외에도, 2027년 3월 31일까지 자사의 주력 IP를 기반으로 한 신작 두 편을 출시할 계획이라고 밝혔습니다. 세가는 최근 『크레이지 택시: 월드 투어』, 『버추어 파이터 크로스로드』, 『페르소나 6』, 『토탈 워: 워해머 40,000』, 『토탈 워: 중세 3』, 『에일리언 아이솔레이션 2』 등 강력한 라인업을 발표했습니다. 2024년 세가의 사장으로 취임한 업계 베테랑 우츠미 슈지(Shuji Utsumi)는, 오랫동안 회사의 성공작 대부분이 유럽에서 나왔던 시기를 뒤로하고, 회사의 개발 방식을 글로벌화하는 데 특히 주력해 왔습니다.